CLÍNICA DEL DOLOR
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Categoría: Generación de Leads
01. El reto
La clínica ayuda a paciente a manejar diferentes tipos de dolor y condiciones médicas. Debido a los servicios que prestan y la ubicación de la clínica, el mercado presenta alta competitividad. Además, el nombre de la clínica contiene el nombre de la ciudad, por lo que aparece en búsquedas genéricas. Así mismo Google restringe cierto tipo de lenguaje en anuncios y tiende a desaprobar las pautas de servicios médicos.
02. La solución
Se reestructuró la cuenta en dos conjuntos de campañas. Se analizó el historial de términos de búsqueda, luego se filtraron las palabras clave para lograr segmentar solo las que contienen el nombre de la marca como transcripción literal. El diseño de las pautas cubrió todos los tratamientos que ofrecen, asegurándose de no aparecer con servicios no ofrecidos y poder así utilizar el presupuesto eficientemente. Se empleó el proceso G/P para maximizar el rendimiento de la cuenta y poder así mejorar los anuncios ampliando la información de la clínica. Se realizó una auditoría de la página web, en donde se recomendó la mejora de la página de destino de los anuncios y el SEO de la web.
03. El resultado
Debido a las estrategias empleadas se disminuyeron los costos de adquisición en un 60%, se incrementaron tasas de conversión en un 14% y el número de conversiones mensuales aumentó en un 377%. Al filtrar las palabras clave se logró limpiar la cuenta para asegurarse que la mayoría de tráfico de las campañas fueran con la intención de encontrar la clínica por su nombre.
